I tag del titolo e le meta descrizioni sono la base per l’ottimizzazione dei contenuti. I tag del titolo sono l’elemento on-page più influente per il tema delle parole chiave di una pagina. Le meta descrizioni non sono un segnale di ranking ma possono influenzare i clic dai risultati di ricerca quando Google le utilizza nei frammenti di elenco.

I tag del titolo e le meta descrizioni si trovano nel codice HTML. La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti fornisce l’accesso a entrambi.

Mantieni entrambi concisi, descrittivi e utili.

Includi le parole chiave principali.

Evita di riempire di parole chiave, poiché invia un segnale negativo a Google.

Successivamente, inizia dalla parte superiore della pagina visibile e ottimizza i tag dei titoli — H1, H2 e così via — per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contesto del contenuto in una sezione specifica.

Google utilizza il titolo H1 per creare il frammento di ricerca organico di una pagina. I sottotitoli H2 e H3 enfatizzano i temi di supporto, come sottocategorie o filtri di prodotti rilevanti.

Lo scopo delle pagine di categoria non è solo attirare traffico, ma anche coinvolgere i visitatori nell’acquisto di prodotti. Elencare i prodotti su una pagina non è sufficiente. Fornisci dettagli sufficienti su ciascun prodotto elencato per aiutare i visitatori a decidere e per aiutare i motori di ricerca a comprendere il loro scopo.

I dettagli essenziali dei prodotti su una pagina di categoria includono tipicamente:

• Prezzo.
• Valutazioni medie.
• Colori disponibili.
• Specifiche come dimensioni e materiale.

Il testo su una pagina di categoria dovrebbe essere utile per le persone, non solo per i motori di ricerca. Non deve dominare la pagina.

Ricorda che le pagine di categoria dei prodotti tendono a posizionarsi per query con intento di acquisto. Pertanto, il testo dovrebbe aiutare quei ricercatori a valutare i prodotti. Pensa a ciò che i clienti potrebbero trovare utile.

A seconda dei prodotti, il testo utile potrebbe includere:

• Domande frequenti pertinenti.
• Istruzioni per l’uso del prodotto.
• Una breve descrizione dei prodotti nella categoria.
• Prezzi.
• Prove sociali, come recensioni dei clienti.
• Esempi di acquirenti che utilizzano i prodotti.

Le pagine di categoria dei prodotti si trovano generalmente nella parte superiore della struttura di un sito eCommerce. Pertanto, l’aggiunta di collegamenti ad altre sezioni interne distribuisce l’equità dei link in modo efficiente.

Ad esempio, Home Depot collega a categorie, ricerche e prodotti correlati su ogni pagina di categoria.

Le categorie aiutano gli acquirenti a trovare i prodotti. Ma la navigazione influenza l’indicizzazione, l’autorità e la pertinenza di ciascuna pagina nella ricerca organica. Pertanto, includere parole pertinenti gioverà ai posizionamenti.

Assicurati che le principali pagine di categoria siano collegate dalla navigazione principale del sito utilizzando testo di ancoraggio chiaro e descrittivo. Tuttavia, non riempire di parole chiave la navigazione. I link di navigazione focalizzati sulle parole chiave sono ripetitivi e difficili da navigare.

Assicurati che i motori di ricerca possano eseguire la scansione della tua struttura di navigazione prima di ottimizzarla. Altrimenti, lo sforzo è inutile.

I breadcrumb aiutano le persone e i motori di ricerca a comprendere la struttura di un sito. (Anche il tipo di markup BreadcrumbList di Schema.org aiuta i motori di ricerca.) I breadcrumb distribuiscono l’equità dei link alle categorie principali e alle sottocategorie.