Per rifare un sito senza perdere posizionamento bisogna proteggere, prima del lancio, le pagine che portano traffico, definire la corrispondenza tra vecchi e nuovi URL, conservare i contenuti utili, predisporre redirect permanenti e controllare indicizzazione e dati dopo la pubblicazione. Se queste decisioni arrivano a sviluppo concluso, recuperare la visibilità diventa molto più difficile.