Avere buone posizioni su Google non garantisce più lo stesso volume di traffico di qualche anno fa. Oggi una pagina può essere visibile, comparire per molte ricerche, ottenere impression, ma generare meno click, meno visite utili e meno opportunità commerciali. Per capire cosa sta succedendo bisogna leggere ranking, CTR, intento di ricerca, SERP e qualità del traffico insieme.